天猫“双十一”启动 电商或抱团狙击

天府早报记者 胡镪文杭州报道

一年一度的电商“双十一”大战即将来袭,你的钱包做好准备了吗?昨日,天猫宣布2013年1111购物狂欢节启动。除传统1111当天全场商品5折外,今年天猫将自掏6亿直接回馈消费者,其中包括2亿元红包、1亿元支付宝充值红包和100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒。此外,天猫1111还将打破线上线下商业界线,整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店,通过天猫无线客户端与线上全面打通,为消费者打造线上线下共同狂欢。

社交化成今年“双十一”亮点

在2012年的“双十一”,天猫宣布的终极销售数额达到191亿,创下中国零售史上的N个第一。那么,在今年“双十一”,天猫能否再创巅峰?又有哪些新玩法?“肯定超过191亿!”昨日天猫副总裁王煜磊拍拍胸脯,他介绍道:“今年,天猫为消费者准备了2亿元无任何使用限制的现金红包。同时,跟往年不同的是,今年天猫将采用社交化的方式派送:消费者抢到的红包可与好友分享,在好友得到分享红包同时,自己的红包也有机会获得翻倍。”为此,天猫与新浪微博用户体系已经全面打通,消费者在新浪微博上的好友关系,将成为红包流动的基础。另一方面,手机端的红包玩法将把现实社会关系中身边的人都能关联起来。

全国100万快递人员参与备战

每一年天猫1111就是对全国物流行业的一次大考。昨日菜鸟网络副总裁谭飙用一组数字显示自己的信心。“去年‘双十一’流量晚上高峰9点半,峰值达到2.1T,今年准备的峰值是5个T左右。”他说。

谭飙表示,今年“双十一”将充分运用大数据,通过大数据的引导,让全国整个物流快递行业现有的运力能够更加高效运转。同时,今年的物流数据雷达还和国家气象局数据中心合作,实现了全国高速公路的天气预报和实况,指导实时道路交通情况。

截至目前,全国有超过100万快递人员在备战“双十一”。国内十三大快递公司新增分拨中心超过150个,增加操作场地超过200万平米,其中,EMS的南京处理中心甚至可以容纳19架飞机同时起降。各大快递公司新增了4000辆车。

电商小伙伴搭车或狙击“双十一”

如今的“双十一”已不再是天猫的一家独秀,京东、腾讯、当当等亦瞄准了这块大蛋糕,是搭车?还是狙击?总之,年底的电商江湖精彩纷呈。

日前,京东突然对外透露,将于10月10日至10月20日启动“双十季”大促。一贯低调的腾讯电商旗下QQ网购也已悄然在微博上展开了“1020疯抢节”预热活动,主打5折包邮。当当网虽然没有“截流”行动,但其“双十一”的促销筹备也在低调进行中。当当网CEO李国庆表示,今年“双十一”当当要打破常规,价格上采取“5折+折上折”的方式;时间上大促销将贯彻整个11月,并保证11月9日-11日的价格都维持“双十一”的促销最低价。另据了解,乐蜂网前天也以“尖峰十刻”为主题推出“双十”活动。

对于其他电商围绕“双十一”的频频动作,王煜磊显得颇为无奈:“天要下雨,娘要嫁人,我挡不住人家。”不过,他补充道:“我们希望未来的‘双十一’成为消费者的节日,我们甚至希望‘双十一’能成为法定节假日,让消费者尽情购物。”

今年“双十一”天猫有哪些看点?

1.与新浪微博好友关系打通。今年天猫准备了2亿元现金红包,将采用社会化方式派送,新浪微博上的好友关系将成为红包流动的基础,消费者可以将红包与好友分享,同时自己的红包也有机会翻倍。

2.实体店将参与。

GAP、IT、宝岛眼镜等300多品牌的3万线下门店今年将参与“双十一”,天猫副总裁王煜磊称,天猫将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商店线下店铺与线上天猫旗舰店打通。线上参与品牌2万个,而去年为1万个。

3.大数据的应用。王煜磊表示,今年天猫将基于大数据运营,给每位消费者定制专属会场,也就是“千人千面”。

4.阿里系的支持。除了天猫自己的2亿元红包,支付宝也准备了1亿元红包,还有阿里OS方面的100万台天猫魔盒。另外据王煜磊透露,“来往”也将参与“双十一”,这是陆兆禧亲自主抓的项目,不过具体参与方式还未商定。

5.物流准备。菜鸟网络副总裁谭飙表示,新增、改建150个分拨中心,新增操作场地200万平方米,操作工和末端派件人员较去年增60%,新增干线车辆4000辆。主流快递公司每家硬件投入10亿元以上。


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